Das pistas para as ruas: Texaco revisita sua história em coleção de streetwear em colab com a Approve
Das pistas para as ruas: Texaco revisita sua história em coleção de streetwear em colab com a Approve
Parceria resgata elementos do acervo da marca e transforma referências da cultura automotiva em coleção limitada, lançada durante o Festival Interlagos
Os fãs de automobilismo e apaixonados pelo universo automotivo provavelmente já se depararam com a estrela da Texaco em uma oficina, um posto nas pistas ou em diferentes momentos da cultura dos carros. Presente no imaginário de gerações de amantes de automóveis, a marca centenária agora transforma parte dessa memória em uma nova forma de expressão. Em parceria com a Approve, referência nacional em streetwear, a Texaco apresenta uma coleção exclusiva que revisita elementos de seu acervo histórico e da cultura automotiva. O lançamento acontece no Festival Interlagos, de 26 a 30 de agosto, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
A coleção nasce de uma pesquisa realizada pela Approve sobre a trajetória da Texaco, que tem mais de um século de história. Campanhas ilustradas, uniformes, placas, símbolos, materiais gráficos e outros elementos que ajudaram a construir a identidade visual da marca foram revisitados e serviram de inspiração para a criação das peças.
Os pilotos embaixadores da Texaco nas pistas brasileiras, Arthur Leist, na Stock Car Pro Series, e Beto Monteiro, na Copa Truck, também fazem parte da campanha, aproximando ainda mais a coleção dos fãs de velocidade. Outra iniciativa que conecta os dois universos é o Corolla Cross #81 de Leist, que ganhou uma pintura retrô especialmente desenvolvida para a ocasião.
Mais do que uma coleção de roupas, a proposta é levar para o streetwear referências que fazem parte do histórico da Texaco e da cultura automotiva. Para os fãs da marca, é uma oportunidade de reencontrar símbolos conhecidos sob uma nova perspectiva. Para a nova geração, uma maneira de conhecer parte desse legado por meio da moda e da cultura urbana.
“Esta collab com a Approve é uma oportunidade de apresentar a história da Texaco para consumidores que ainda conhecem pouco desse legado, e também de revisitar nossa trajetória com quem já tem uma relação afetiva com a marca. Mais do que lançar uma coleção, queríamos encontrar uma maneira contemporânea de transformar esse patrimônio em algo que pudesse ser reconhecido, usado e compartilhado por diferentes gerações”, afirma Marcos Moura, Diretor de Marketing da ICONIC, empresa produtora dos lubrificantes e gestora da marca Texaco no Brasil.
Para desenvolver a coleção, a Approve mergulhou nos arquivos da Texaco em busca de referências capazes de conectar o passado ao presente. A estética das antigas garagens, o ambiente das oficinas, as pistas, o asfalto, o metal e as placas vintage ajudaram a construir a linguagem visual das peças.
“Nosso trabalho começou buscando entender quais capítulos da história da Texaco poderiam dialogar com o presente e com a Approve. Fizemos uma pesquisa profunda sobre os arquivos da marca, passando por campanhas, uniformes, símbolos e outros elementos que ajudaram a construir sua identidade. A partir daí, conseguimos reinterpretar esse material dentro da nossa linguagem”, explica Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.
Esse encontro deu origem ao conceito de “terceiro território”, definido como o espaço entre a cultura automotiva clássica e o streetwear contemporâneo. Na prática, a ideia aparece na própria construção das peças: a rusticidade do asfalto, o brilho do metal, a estética da graxa e as placas vintage inspiram tecidos utilitários, fivelas metálicas personalizadas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas.
Coleção para quem reconhece uma marca centenária
Composta por nove peças unissex e produzida em edição limitada, a coleção traduz o conceito de “terceiro território” em diferentes propostas de vestuário.
Os fãs que visitarem o estande da Texaco durante o Festival Interlagos - Edição Carros poderão conhecer de perto os detalhes da coleção e adquirir as peças, que estarão disponíveis para compra durante o evento. O espaço também contará com a exposição do Corolla Cross #81 de Arthur Leist com sua pintura retrô. Os pilotos Arthur Leist e Beto Monteiro estarão presentes no estande da marca ao longo do Festival Interlagos para interagir com os fãs e participar das ações relacionadas à coleção.
Confira como foi o processo de adesivação:
https://www.youtube.com/
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@Texacolubrificantes
Por: Assessoria de imprensa
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